Услуги: пассажирские перевозки, аренда и прокат автомобилей, аренда автобусов Автосервис Спутниковая Поисковая Система gps мониторинга "Скарлет-online" Компания "Скарлет" - аренда и прокат: легковые автомобили, машины с водителем, автобусы, микроавтобусы в Москве и Санкт Петербурге Компания "Скарлет" - аренда и прокат: легковые автомобили, машины с водителем, автобусы, микроавтобусы в Москве и Санкт Петербурге Компания "Скарлет" - аренда и прокат: легковые автомобили, машины с водителем, автобусы, микроавтобусы в Москве и Санкт Петербурге Компания "Скарлет" - аренда и прокат: легковые автомобили, машины с водителем, автобусы, микроавтобусы в Москве и Санкт Петербурге Компания "Скарлет" - аренда и прокат: легковые автомобили, машины с водителем, автобусы, микроавтобусы в Москве и Санкт Петербурге Услуги: пассажирские перевозки, аренда и прокат автомобилей, аренда автобусов Спутниковая Поисковая Система gps мониторинга "Скарлет-online" Автосервис
Аренда автомобиляАренда автобусаАренда с водителемРемонт ПАЗ, КАВЗАвтосервисКонтакты
placeholder

Новости

Scarlet.ru » Публикации » Top Gear о стереотипах национальной принадлежности

Top Gear о стереотипах национальной принадлежности

Редактор британского журнала Top Gear, Пол Хоррел, размышляет о стереотипах национальной принадлежности автомобильных компаний, которые на все горло кричат о своей географии. В автомобильном бизнесе это не так уж и плохо.

Автомобильные бренды давно эксплуатируют собственную национальную принадлежность. Нет ничего дурного в том, что BMW называет X5 немецкой тачкой, пусть даже выпускается она в Штатах. Bentley – компания, конечно же, британская вплоть до цвета резинки трусов высшего менеджмента. Подумаешь, что совет директоров в Крю составлен из немцев...

Volvo, в пику китайским хозяевам, такая же шведская, как и фрикадельки с брусничным соусом в столовке IКЕА. “Мини”? Трушные бритты, без вопросов. А что акцент и чувство юмора многих менеджеров бренда отдает неметчиной, то это так только кажется. Maserati? Технически итальянская фирма, которую возглавляет австриец. Даже японские машины, которые разрабатывают и собирают в Европе, содержат в своем ДНК ощутимую дозу азиатского влияния.

«Национальная принадлежность – очень важный момент для автопроизводителей, такой же важный, как для люксовых и одежных брендов. И чем восточнее рынок, тем сильнее позиции всего, хоть отдаленно связанного с Европой», - рассказывает Петер Шварценбауэр, члена совета директоров BMW, заведующего делами Mini и Rolls-Royce.

То есть люди, готовые заплатить за новую тачку большие деньги, хотят не только технологий, дизайна или качества. Им подавай еще и имидж, и историю с легендой, то есть ровно то, что могут предложить лишь иностранные бренды.

И вот мы подобрались к причине изложения мыслей о национальной принадлежности. Французская компания Citroen сейчас агрессивно продвигает в Китае премиум-суббренда DS. Это же не Европа, где годы, ушедшие на убеждение покупателей – мол, дорогой французский автомобиль – это так же круто, как и высокая французская кухня, – пошли прахом. После бессмысленных Peugeot 607 и Renault Velsatis на такую туфту здесь никого не купишь. Китайцам же теневой французский бэкграунд неведом. В отличие от активно насаждаемых ситроеновскими пиарщиками баек про французский дизайн, образ жизни, гламур. Короче говоря, на глазах расширяющаяся линейка DS на пустом месте творит в Поднебесной собственную историю.

Такие успешные гигантские шаги пугают Hyundai и Kia. Да, пока корейцы на подъеме, продажи увеличиваются, прибыли растут. Скрытая угроза в том, что национальная принадлежность этих брендов не ассоциируется ни с немецкими технологиями, ни с итальянским дизайном, ни с французским очарованием. Про историю, понятно, и речи нет. Сейчас все это, быть может, и неважно. Но если те же французы, разобравшись со своими насущными траблами, смогут на полную включить шарм а-ля франс, то Kia и Hyundai неожиданно столкнутся с противником, которого, как им казалось, они давно победили.

Источник: TopGear

О КОМПАНИИ | УСЛУГИ | НОВОСТИ | СТАТЬИ | КОНТАКТЫ | КАРТА САЙТА
аренда автобусов | аренда микроавтобусов | аренда автомобилей с водителем
ремонт авто | ремонт автобусов ПАЗ и КАВЗ | пассажирские перевозки
© 1999 — 2016 ООО "Скарлет" - аренда и прокат автомобилей
Магазин магических товаров
Изготовление сайта — веб-студия "SpaceBox"
Rambler's Top100 Rambler's Top100